martabat di dunia digital

Pung Purwanto
Wartawan Senior

Di tengah dominasi kredensial kinerja berbasis mesin dari platform asing, mempertahankan jurnalisme yang baik, atau sering disebut jurnalisme yang baik, bukanlah perkara mudah. Jurnalis dan editor berita harus berjuang untuk menemukan adaptasi baru yang sesuai dengan aturan yang selalu berubah seperti yang diminta oleh regulator, yang tidak pernah bisa memprediksi ke mana arahnya. Memang ketergantungan produk jurnalisme yang baik terhadap pemilik lapak digital telah mencapai level yang mengkhawatirkan, membingungkan, bahkan mengancam kematian jurnalisme yang baik. Termasuk euforia media berbasis digital yang dipandang sebagai masa depan jurnalisme yang baik yang diyakini akan membentuk ekosistem bisnis media yang berkelanjutan seperti yang dijanjikan oleh para raksasa yang menguasai tribun digital global.

Gurita platform global ini hampir sulit untuk ditaklukkan. dihindari oleh media player lokal di seluruh dunia, termasuk di Indonesia. Penerbit portal berita, misalnya, tidak memiliki banyak alternatif untuk mengembangkan jurnalisme yang baik di bidangnya sendiri selain bekerja sama dengan pemilik stan digital. keberlanjutan.

Ini berarti bahwa penerbit yang menampung puluhan, ratusan hingga ribuan anggota kru juga harus mampu bertahan, menghasilkan pendapatan yang signifikan dari model bisnis yang belum matang ini dan pilihan yang sangat terbatas. Suka atau tidak suka, suka atau tidak suka, berbagai penyesuaian harus dilakukan oleh editor yang bertanggung jawab agar produk berita (teks, foto, video, infografis, suara) tetap trendi dengan jangkauan maksimal dan dengan demikian menghasilkan pendapatan yang signifikan. lalu lintas.

Dengan mencapai traffic yang maksimal, penerbit portal berita ini memiliki pembaca setia yang besar (Unique Visitor/UV). Oleh karena itu, calon pengiklan semakin tertarik untuk bekerja sama dengan penerbit karena memiliki banyak pengunjung setia. Inilah model bisnis sirkular yang masih dianggap paling efektif. Singkatnya, seperti ini: news-viral traffic-user-revenue.

Faktanya adalah menghasilkan kabar baik untuk menjadi viral dan mengarahkan lalu lintas tinggi dengan UV tinggi tidak murah . Proses bisnis yang panjang dengan peralatan yang rumit, staf dengan keahlian khusus (jurnalis eksternal), biaya pemasaran digital yang juga tidak murah (search engine marketing/SEM), serta biaya untuk mendistribusikan konten melalui platform media sosial.

Ini bukan tentang biaya konsultan Search Engine Optimization/SEO, perawatan server dan detail lainnya, yang tidak kalah rumit dan cukup melelahkan. Dibandingkan dengan pendapatan iklan terprogram, total biaya yang dibutuhkan masih jauh lebih tinggi. Ada defisit yang perlu ditutupi dengan menciptakan aliran pendapatan baru yang bisa dikontrol secara maksimal oleh penerbit. Bukan melalui platform global yang secara sepihak menetapkan pendapatan bagi hasil, yang sangat tidak seimbang bagi penerbit.

Sebagian dari cerita di atas adalah kenyataan yang harus dihadapi oleh para pengelola portal berita di Indonesia. Setiap penerbit menghadapinya secara berbeda. Ada kompromi lengkap dengan rangkaian iklan terprogram. Itu berarti benar-benar mengikuti semua yang diinginkan platform dari A hingga Z. Sebut saja kelompok pertama.

Ada penerbit yang sama sekali tidak mau bergantung pada model bisnis platform global dengan menciptakan ekosistemnya sendiri. Ini berarti pekerjaan jangka panjang dengan biaya yang tidak sedikit. Keuntungannya adalah mereka memiliki ruang independen yang lebih besar untuk lebih mengembangkan jurnalisme yang baik dalam model bisnis yang lebih terbuka.

Bagikan Artikel ini